Quando falamos em criar comunidades, pode até parecer um bicho de sete cabeças, mas é mais simples do que você imagina.
Te convidamos a fazer uma viagem no tempo com a gente e ver como a Nike, a empresa mais valiosa do mundo esportivo, começou fazendo marketing de comunidades.
Como a Nike faz marketing de comunidade
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Quando a gente fala de marketing de comunidade de uma empresa como a Nike, não estamos falando de grandes campanhas publicitárias, aplicativos ou publicidades online. Pois essas coisas são feitas para manter o legado, para manter a marca na cabeça das pessoas.
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Do que se trata marketing de comunidades de uma empresa como a Nike?
Tudo começou na comunidade local de Portland em Oregon, estado costeiro dos EUA.
Essa foi a cidade onde a Nike tem sua sede empresarial e onde foi construída a primeira loja da marca.
Os fundadores da Nike entenderam que o fortalecimento das comunidades esportivas locais ia trazer um retorno positivo para a marca.
Veja alguns exemplos do que eles fizeram para fortalecer essas comunidades:
- Reformaram quadras
- Financiavam atletas
- Ajudam alguns personal trainers
- Como essas coisas contribuíram para o crescimento da marca?
Quando as pessoas precisavam de tênis ou pensavam em alguma marca de esportes para comprar equipamentos, qual era a primeira marca que eles pensavam? Nike.
Quando falamos em criar uma comunidade e começar de uma maneira local, assim como a Nike fez nos anos 70, parece loucura fazer isso no mundo de hoje, não é?
Mas não é loucura. Veja só um exemplo de uma marca de Vancouver (cidade do Canadá) chamada Lululemon.
Foi fundada em 1998 e no início vendia roupas de yoga, mas logo expandiu pra produtos esportivos, assim como a Nike e Adidas.
A marca começou financiando a comunidade local por:
- Apoiar influenciadores;
- Apoiar personal trainer;
- Apoiar atletas.
Essa marca começou seguindo os mesmos passos da Nike e ela está se posicionando e se tornando cada vez mais importante a nível global.
Como vimos, começar uma comunidade local de maneira simples, assim como a Nike fez nos anos 70 e como a Lululemon está fazendo hoje, é uma ótima dica.
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Gabriela Montezi
Gabriela é analista de marketing digital da CM School, apaixonada pelo mundo digital e por criar conteúdos.
