Como as comunidades ajudaram no nascimento da Nike

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Quando falamos em criar comunidades, pode até parecer um bicho de sete cabeças, mas é mais simples do que você imagina.

 

Te convidamos a fazer uma viagem no tempo com a gente e ver como a Nike, a empresa mais valiosa do mundo esportivo, começou fazendo marketing de comunidades.

 

 


Como a Nike faz marketing de comunidade



 

Se você preferir ver esse conteúdo por meio do vídeo:

 

 

Ou se preferir ler o artigo, vamos lá.

 

Quando a gente fala de marketing de comunidade de uma empresa como a Nike, não estamos falando de grandes campanhas publicitárias, aplicativos ou publicidades online. Pois essas coisas são feitas para manter o legado, para manter a marca na cabeça das pessoas. 

 

 

  • Do que se trata marketing de comunidades de uma empresa como a Nike?

 

Tudo começou na comunidade local de Portland em Oregon, estado costeiro dos EUA.

 

 

Tudo começou na comunidade local de Portland, no Oregon, estado costeiro dos EUA.

 

Essa foi a cidade onde a Nike tem sua sede empresarial e onde foi construída a primeira loja da marca. 

 

Os fundadores da Nike entenderam que o fortalecimento das comunidades esportivas locais ia trazer um retorno positivo para a marca. 

 

Veja alguns exemplos do que eles fizeram para fortalecer essas comunidades:

 

 

  • Reformaram quadras
  • Financiavam atletas
  • Ajudam alguns personal trainers

 

 

 

  • Como essas coisas contribuíram para o crescimento da marca? 

 

Quando as pessoas precisavam de tênis ou pensavam em alguma marca de esportes para comprar equipamentos, qual era a primeira marca que eles pensavam? Nike. 

 

Quando falamos em criar uma comunidade e começar de uma maneira local, assim como a Nike fez nos anos 70, parece loucura fazer isso no mundo de hoje, não é?

 

Mas não é loucura. Veja só um exemplo de uma marca de Vancouver (cidade do Canadá) chamada Lululemon. 

 

Foi fundada em 1998 e no início vendia roupas de yoga, mas logo expandiu pra produtos esportivos, assim como a Nike e Adidas.  

 

 

A marca começou financiando a comunidade local por:

 

  1. Apoiar influenciadores;
  2. Apoiar personal trainer;
  3. Apoiar atletas. 

 

Essa marca começou seguindo os mesmos passos da Nike e ela está se posicionando e se tornando cada vez mais importante a nível global. 

 

Como vimos, começar uma comunidade local de maneira simples, assim como a Nike fez nos anos 70 e como a Lululemon está fazendo hoje, é uma ótima dica. 

 

Você pode começar 100% de forma online com pequenos grupos no Whatsapp ou Telegram. 

 

 


Whatsapp e Telegram: qual é o melhor para sua comunidade?



 

 

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Gabriela Montezi
Gabriela é analista de marketing digital da CM School, apaixonada pelo mundo digital e por criar conteúdos.

 

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